モンダビがテレビコマーシャルに！
00/09/20
Wall Street Journal Abstracts
カリフォルニアワインの神様、ロバートモンダビCoは1,000万ドルのテレビキャン ペーンを10月2日から12月26日までイースター、クリスマス間に展開する。
特に人気テレビ番組 Who Wants to be aMillionaire" と"West Wing"というドラマに 関連展開する予定。 ・・・
1970年代からワイン広告はアメリカのテレビのなかでは真空状態だった。その70 年代こそ、ピッチャーワイン（つまり安物）の全盛期だった時代だった。 安物ワインにも、人々は飽き、ワイン産業も元気を取り戻してきた今、15ドル以 上のワインを中心にモンダビ先頭のキャンペーンが展開される。
ワイン界のスターバックスになる
00/08/11
老いて盛んなのはディック峰だけだと思っていたら、カリフォルニアワインのドン、 ロバート・モンダビも老えば老うほどビジネスが盛んになる。
彼らの次なる合い言葉は『私たちがワイン界のスターバックスに』である。
なぜスターバックスなのか？・・・・・・「スターバックスはコーヒーだけを売ってきたのではない。コーヒー文化をシアト ルから上海までにもたらしたのだ。私たちもワインを飲むライフスタイルを社会に 浸透させたい」
この号砲のもと、2001年2月、南カリフォルニア・アナハイムに大人のためのワインテー マパークを「パラダイスピア」や「ザ・ゴールデンステーツ」というカリフォルニ ア名物の一角にオープンすると発表した。概要は 55エーカーのディズニー・カリ フォルニア・アドベンチャー社の土地に 100席のレストラン、パスタ教室、子供用 のアトラクション、コルクの木、 400株ものリースリングを植付、 20人もののワ イン教育者を配備する予定。（ソムリエのことかしらん？） 年間300万人の入場者を見込んでおり、モンダビのナパのそれの10倍の規模になる 見込。 decanter.com
Mondavi plans to do for wine what Starbucks did for coffee by Adam Lechmere in Seattle
Robert Mondavi is aiming to teach the world about wine - with the help of the Disney empire. The premium California winery's 'oasis' in the middle of the massive adult theme park Disney's California Adventure, which opens in Anaheim California next February (2001), will attempt to educate people not just to drink wine but to take on the whole 'wine lifestyle'. Starbucks, the giant coffee chain, sell identical mugs of cappuccino from Seattle to Shanghai, and also such products as 'handcrafted CDs' in line with their philosophy 'Coffee as Culture.' 'Starbucks didn't set out to sell coffee, they set out to sell a coffee lifestyle,' Jonathan Smiga, general manager for Robert Mondavi Operations at Disney's California Adventure, told decanter.com. 'I wouldn't say there was an exact parallel there, but having started with wine we're taking the wine leadership legacy into the next generation.' Smiga said the wine leadership legacy consists of 'all the commitments Robert Mondavi has made over the last 30 years to enhancing winemaking in California', as well as his dedication to the marriage of wine, food and the arts. He added that Mondavi is committed to 'making wine available to the consumer in a meaningful way'. The 55-acre Disney development in Anaheim has such attractions as 'Paradise Pier', the 'Hollywood Pictures Backlot' and 'The Golden State', a celebration of all things Californian. It is in the latter that Mondavi will open a 100-seat white-tablecloth restaurant built in the mission style. There will be cooperage exhibitions, pasta-making classes, entertainments for children, a cork tree, 400 plantings of riesling which will be a working vineyard, and 20 wine educators on hand. 'This is an interactive, family-style oasis within the park,' said Smiga, describing the plans today (27 July 2000) at the World Vinifera Conference in Seattle.....
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ユニバーサルスタジオの次はモンダビテーマパークだろうと言ってたら本当にこん な計画があると聞いてマジビックリ。大阪にも建てるつもり？スターバックスが”コーヒー文化を売ってる つもり”だとは知らなかった。今度からそういう視点で入ってみよっと。そういえ ば、なんの脈略か中南米音楽のＣＤだって売ってるものね。
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